近日，新浪对外宣布，将与美国职业篮球协会（NBA）达成战略合作联盟，正式成为NBA中国官方互联网合作伙伴。未来4年里，新浪将享有NBA3个赛季的网络直播、点播、广告营销等一揽子权利。
虽然新浪、NBA方面并未透露合作的具体金额，但新浪首席运营官杜红表示，该项合作总金额超过了2008年搜狐购买北京奥运会内容权益时的花费。记者从接近新浪的市场人士处获悉，此次合作的金额约在4000万~5000万美元之间，是中国互联网历史上最大规模的一次合作。
巨资合作意在排挤竞争对手
据新浪CEO曹国伟介绍，通过此次合作，新浪将成为NBA的中国官方互联网合作伙伴，负责承建NBA中文官方网站，并获得该网站的广告经营权。除了向NBA支付购买比赛版权等相关费用以外，新浪还将向NBA支付一定比例的广告分成。
此外，NBA在新浪开通官方微博，并将共同在新浪微博平台开展相关服务，WAP网站也获得NBA官方提供的NBA品牌和相关内容使用权，并被授权开发一款NBA休闲游戏。
事实上，体育赛事一直是各大门户网站尽力要啃下的“肉骨头”。搜狐首席执行官张朝阳表示，互联网这个平台特别适合体育营销。腾讯网副总编辑王永治也认为，体育类报道在业内是高投入、高产出，投入产出比是150%，大事件的营销和报道往往是互联网品牌营销的重要手段。松岗百度电话
据记者了解，除腾讯外，NBA其余合作伙伴的合作协议都已到期，这意味着包括搜狐、TOM在内的网站将不再直播NBA，空中网也不再进行手机NBA新闻方面的合作。腾讯只拥有部分常规赛场次的播放权益，按照NBA的计划，与腾讯的协议一到期，将不再与其续签。
“此次与NBA合作之后，将拉大与竞争对手之间的差距。”曹国伟称，此次合作除了将为新浪带来更多流量外，在与NBA达成合作之前，新浪NBA专题的流量已经占据新浪整个体育栏目流量的一半，并远远超出其他网站的流量总和。松岗百度电话
“NBA在中国已经有足够广阔的球迷市场，NBA在twitter上的追随者中有25%来自中国。”曹国伟表示，一旦NBA官方微博落户新浪，未来其微博粉丝将很快超过美国的数量。他还称，新浪为网友提供的是包括PC和手机在内的多平台一站式观赛体验，而这与以前NBA在中国将权益分散起来的体验是不可同日而语的。
